建经投资咨询有限公司副总经理  朱灵增

文化是企业的根基。建经咨询的企业文化使命是“建功立业、经世济民”。顾名思义是要在专业领域有所建树，在社会责任方面，要为客户和员工创造独特的价值。目前，我们的企业文化已深深融入到管理、业务、品牌宣传等方面。下面从四个维度分享建经公众号以文化为重要支点，塑造企业品牌形象的实践路径和典型案例。

一、如何运营

建经咨询公众号名为“建经大数据”，目前公众号栏目有9个版块。分别是：二十四节气系列、节日系列、拾光机、行业动态、重大项目、公司活动、国际资讯、投融智续、建经说法。

1.二十四节气系列。每逢节气，我们会精心制作画报与视频，对节气进行解读朗诵。

2.节日系列。遇到节日制作精美的画报，不定期组织活动。例如今年六一儿童节面向全体员工的孩子征集才艺作品，邀请获奖的孩子们来上海总部感受不一样的氛围。

3.拾光机。发布名人名言，包括一些精美的图片。在没有文章的情况下，通过时光机来保证公众号发布量。

4.行业动态。主要发布行业内的活动。

5.重大项目。主要发布一些重大项目的中标信息。现建经有30多个分公司，每个分公司有重大项目的中标信息，就会第一时间在公众号发布。

6.公司活动。发布公司组织的团建、培训等活动，一些大型的论坛也会通过公众号来直播。

7.国际资讯。主要发布中国企业走出去的项目案例，国外的部分项目信息。

8.投融智续。主要发布建经投融资与战略咨询部的文章，不少客户看到该版块内容后，请我们提供一些前期的服务。

9.建经说法。主要是政策法规方面的解读。

二、为何而做

（一）彰显专业实力与活力

发布业务进展、项目成就及行业观点等，体现建经咨询的专业深度和技术实力，塑造“专业可信赖”形象。例如今年5月份，我们发布了2024年度建经的ESG报告，虽然建经不是上市公司，但是以上市公司的标准来要求自己，得到了很多客户的积极反馈和良好评价。

融合国际、国内与建经新闻于节气解读，通过“敏捷”与“融合”方针，创新表达专业性于生活场景。

（二）塑造品牌温度与人文感

1.塑造品牌温度

在理性至上的咨询领域，节气与节日内容是我们展现品牌“温度”“柔度”，是连接社会文化脉络的桥梁，传递出建经咨询不仅精于数据，更懂得人情与社会脉动。

2.人文感体现

点点滴滴都体现了公司“人文化”的发展战略和“感恩”的十字方针，让品牌更具亲和力与生命力。

（三）构建立体品牌认知

通过“温度触点”（节气节日）+“实力证明”（业务动态）的组合拳，全方位塑造建经咨询既具备深厚专业功底，又富有创新精神与社会责任感的品牌形象。我们以“精益”的态度打磨内容，以“强韧”的意志持续投入，实现“高度”“广度”与“风度”“气度” 的统一。

三、 围绕什么

（一）品牌建设核心价值

品牌建设工作紧密围绕“以专业洞察创造价值，以创新方案引领未来”，强化专业深度与创新能力。

（二）客户关系

通过文化解读、温情问候及项目展示，致力于让“建经”成为客户心中解决复杂挑战的首选伙伴，彰显可靠品质与前瞻视野。

四、 业务推动

（一）如何推动业务

1.品牌策略

通过系统性品牌输出，提升目标受众心智份额与好感度，构建深厚信任基础。

2.信任构建

基于专业认可和情感连接，深化品牌信任，推动业务发展。

（二）降低沟通门槛

潜在客户通过各类内容提前了解公司实力与理念，为业务洽谈奠定良好基础，阐释建经咨询的“速度”优势。

（三）创造合作契机

高质量的业务动态和行业观点吸引精准受众关注，直接或间接带来咨询问询与项目合作机会。

展望未来，建经咨询将以品牌建设为战略核心支点，持续精进核心价值表达，优化内容与传播效能。让品牌的温度直抵人心，让专业的光芒引领征途，不断巩固市场领导地位，实现品牌价值升华与商业成功的深度共振，朝着“打造全球卓越咨询品牌”的企业愿景奋勇前行！