长春一汽国际招标有限公司党群干事  丁芳

自媒体作为连接企业与市场的重要桥梁，不仅重塑了信息传播的路径，更成为企业品牌建设的核心阵地。下面从微信公众号和短视频两个维度，分享一汽招标自媒体在招投标领域信息传播与品牌建设中的探索与应用。

一、微信公众号

当下互联网生态中，微信公众号已不是简单的信息发布窗口，而是企业品牌建设的重要工具。

（一）微信公众号的现状与价值

对于招投标行业而言，微信公众号的价值尤为突出。招投标业务具有专业性强、信息敏感度高等特点，微信公众号既能实现权威信息的精准触达，又能通过持续的输出建立专业信任，更能通过互动功能增强用户粘性。一个运营良好的微信公众号，就是企业的 “数字名片” 和 “品牌代言人”。

（二）一汽招标的公众号探索

一汽招标自2019年12月开通微信公众号以来，始终坚持 “传递专业价值、塑造品牌形象” 的核心定位，为企业树立了良好形象。在运营过程中，我们深刻体会到微信公众号的四大核心作用：

一是企业信息的权威发布阵地。作为官方认证渠道，公众号发布的内容经过严格审核，涵盖公司动态、公司要闻、荣誉喜报等核心信息，直接触达目标群体，有效提升信息传播效率。

二是用户关系的连接纽带。通过实时、双向的沟通机制，可以及时响应用户提问，深度了解用户偏好，不断增强用户归属感。

三是社会责任的传递窗口。公众号定期发布党建文化、公益实践等内容，践行“央企采购合规标杆”的社会责任，强化品牌美誉度。

四是企业文化的传播载体。通过分享公司活动、团队故事，传递“专业、进取、规范、高效”的核心理念，激发员工干劲的同时，让外界更直观地了解一汽招标的精神风貌。

（三）下一步工作思路

在内容规划方面，我们计划组建企宣联络小组，建立“内容日历”，提前规划选题，增设“招标课堂”等深度栏目，确保输出的专业性。在用户互动方面，我们计划定期查看后台，设置常见问题自动答复功能，让用户需求得到快速响应。在品牌协同方面，我们计划发布法律法规解读和典型案例，定期转发一汽集团新闻，强化央企合规标杆形象。

二、 短视频

随着移动互联网和5G技术的发展，短视频已成为触达用户最直接、最高效的方式之一，是信息传播的“新利刃”。

（一）短视频的发展现状与趋势

在招投标领域，短视频的价值正在逐步凸显。传统招投标信息传播存在专业性强、理解门槛高、触达范围有限等问题，而短视频以“短平快”“可视化”等特点，能将复杂的政策法规、操作流程转化为生动直观的内容。

（二）一汽招标的短视频实践

一汽招标于今年5月20日正式开通抖音账号和微信视频号，开启了短视频赋能招投标的探索之路。以“中央引领，贯彻落实”“正向引导，反向举例”为导向，致力于构建招投标领域“公平、公正、公开”的阳光采购生态。

在内容创作上，聚焦五大核心类型：

政策法规解读：以普法宣传为核心，针对投标企业法务和业务人员开展普法宣传，通过案例分析让枯燥的法规变得通俗易懂。

操作流程指引：对一汽电子交易平台操作进行步骤拆解和实操演示，重点服务新投标人及中小型企业，降低参与门槛。

典型案例复盘：深度解析经典项目案例，覆盖招标方、投标人、供应商等群体，为行业提供可借鉴的实践经验。

企业文化宣传：通过公司活动、宣传片等形式，传递 “一汽招标 智采未来”的文化理念，增强品牌认同感。

赋能集团传播：融入集团品牌营销生态，宣传一汽集团故事。

从目标受众来看，我们的短视频覆盖招投标全流程参与主体：针对招标方，推送项目信息、背景规模及意义，吸引优质投标方参与；针对投标方，提供招标信息、政策解读和评审重点，帮助提升中标机率；针对代理机构，树立行业权威，减少重复咨询，提升服务效率；针对评审专家，传递最新法规和技术动态，助力提升评审专业性。

在运营机制上，我们建立完善的保障体系：

团队机制：组建主播、剪辑、客服团队，动员全员参与宣传，形成“人人都是传播者”的氛围。

运营机制：每月研讨确定下月主题，每周完成三审制审批，根据数据优化内容，确保输出质量。

审核机制：所有短视频需经综合部长、副总经理、总经理三级审核。

点检机制：每周复盘点赞量、播放量和粉丝意见，每月总结工作开展情况，实现闭环优化。

（三）下一步工作思路

一汽招标短视频运营尚处于起步阶段，未来将从以下三个方面进一步优化和提升。一是粉丝增长与互动。制定“内容发布日历”，保证更新频率；发动力量共同推广；创新拍摄形式，增加动画演示、实景访谈等内容，提升吸引力。二是用户粘性。建立粉丝群，推出裂变激励活动；开展直播讲解招投标知识，通过福袋抽奖等形式增强互动；安排专人负责评论区维护和私信回复，提升用户满意度。三是品牌协同与内容定位。对标行业优质账号的爆款内容，建立“数据驱动”的选题机制；加强与集团账号的互动转发，形成传播合力；定期调研受众需求，确保内容精准触达。

自媒体在招投标领域的应用是一场长期探索。一汽招标的实践证明，自媒体不仅能提升信息传播效率，更能赋能招投标全流程，让政策法规更易懂，让操作流程更清晰，让市场参与更透明，最终推动“阳光采购”生态的构建。未来，我们将继续深化微信公众号和短视频的协同运营，探索直播等更多形式，让自媒体成为连接企业与市场的 “超级纽带”。