中招协副会长、中技国际招标有限公司总经理 刘京辉

近日，国务院国资委印发了《关于新时代中央企业高质量推进品牌建设的意见》，对加强全面品牌管理，推动高质量品牌建设做出明确部署。在招标代理行业，品牌已从“软实力”升级为“硬指标”，作为一家有着四十年历史的招标代理机构，中技招标高度重视品牌宣传工作。本次以中技招标公司成立四十周年纪念活动为例分享。

一、守正创新，赓续央企文脉

1984年，为服务国家外资利用与技术引进大局，经原对外经济贸易部批复，中技招标作为新中国首家主营国际招标与外贸代理的公司成立，是中国现代招标制度的引入者和实践者。

2024年，中技招标迎来了四十华诞的重要时刻。公司以“奋进四十载，建功新时代”为主题，举办系列纪念活动。

二、致敬时代，以品牌聚人心

以纪念活动为主线，集合公司党政工团力量，着力打造品牌宣传新举措。一是赓续招标辉煌历史。汇聚行业协会机构及重要客户领导，共商发展大计。二是精心讲述招标故事。发布企业形象宣传片《不负时代 不负所托》，策划制作周年纪念册，推动文化上墙。三是用心凝聚招标精神内核。举办五四青年演讲比赛、儿童节主题活动等。

具体实施路径：一是设立品牌升级总体目标。围绕品牌传播强化主题宣传，提升企业形象，赋能高质量发展。二是制定务实的组织原则。出台一系列宣传视频及视觉设计。包括：设计发布周年专属标识和活动主题，广泛应用于网站页面、办公区域、宣传物料，沉浸式强化品牌的辨识度和干部员工认同感；制作突出历史性、故事性、文化性，打造融合历史与未来视角的企业宣传片。全面梳理公司历史重大事件相关报道线索，征集“我和中技招标同框”创意作品和职工优秀艺术作品编撰成册，制作涵盖文创产品、纪念版司徽、纪念文化衫等创意纪念品。建设公司文化长廊，以图片介绍、实物陈列、多媒体设施等多种方式，展示突出成就和典型事迹。为达到更好的活动宣传效果，我们对贯穿全年的纪念活动做了全程跟踪宣传纪实。在不同的媒体平台强化宣传效果，实现全域推广，多维度提高品牌声量。

三、全域推广，打造智媒矩阵

在数字化传播时代，品牌影响力的塑造离不开全媒体矩阵的协同发力。我们坚持“权威发声、精准触达”的原则，在行业权威媒体上发布纪念专稿、活动通稿及经典案例。通过《招标采购管理》《政府采购报》《中国招标》等国家级行业平台，深度解读公司四十年来的创新实践与行业贡献，强化了专业标杆的品牌定位。在主流财经媒体领域，相关活动报道在财经网获得近 40 万浏览量的广泛关注，成功将专业价值转化为社会影响力。同时，我们充分发挥自有平台矩阵的传播势能，在微信公众号连续推出系列活动纪实、发布10 月25 日现场纪念活动特辑，并推出 5 期专题回顾，形成持续性传播热点；公司官网与所属通用招标网同步开设纪念专栏，实现品牌宣传面向 15 万家注册用户的精准触达。

四、新质赋能，焕新品牌活力

品牌的根基是质量，品牌的灵魂是文化，品牌的关键是创新。作为一个拥有四十年历史的招标品牌，在改革发展的下一个四十年，我们致力以全面质量管理为“根本”，以数智转型为“驱动”，以价值创造为“核心”，打造招标新质生产力，焕发品牌新的活力。

站在新时代的坐标上，中技招标将始终胸怀“国之大者”赓续品牌使命——以党建引领铸就品牌根基，以创新驱动锻造品牌锐度，以标准立范彰显品牌高度，以价值融合升华品牌内涵，用央企担当书写新时代的招标答卷。